打造個(ge) 人短視頻IP的具備3要素

運營個(ge) 人IP號，並不容易。以抖音數千萬(wan) 創作者的基數而言，能夠做起來、有名氣的IP號，可以說是萬(wan) 裏挑一。所以在平台規則完善，同行內(nei) 卷的當下，賬號運營都趨於(yu) 團隊化，個(ge) 人打造IP號，很難有出頭之日，和抖音初立的“開荒時期”不同，那個(ge) 時候平台競爭(zheng) 難度低，資本尚未 進場，正是個(ge) 人號大展拳腳的紅利期。

那麽(me) 為(wei) 什麽(me) 個(ge) 人IP號在抖音會(hui) 成批失敗？抖音代運營總結三點，失敗原因都浮在表麵，我們(men) 稍微細心一點，就能發現。

原因一：賬號同質化

個(ge) 人IP號的意思是什麽(me) ？就是以個(ge) 人作為(wei) 內(nei) 容載體(ti) ，去吸引粉絲(si) 圍繞形成賬號IP，所以個(ge) 人的特色化是非常重要的。以影視解說號為(wei) 例，頭部的“老邪”“小片片”“劉老師說電影”，都有著自己非常鮮明的特色，詼諧東(dong) 北腔、文本裏不經意的吐槽、視頻裏插入的表情包等等，這都是他們(men) 區別於(yu) 其它同類型賬號的元素。

個(ge) 人IP的形成，離不開漲粉。而當你的賬號缺乏亮點，視頻沒有特色，很難讓觀眾(zhong) 形成記憶點的話，在觀眾(zhong) 心裏自然就是泯然眾(zhong) 人矣。所以打造個(ge) 人IP，杜絕賬號同質化非常重要。

賬號的特色點，可以從(cong) 多方位去挖尋。視頻的剪輯風格、封麵圖、內(nei) 容形式、文案、配音、題材等等一切視頻構成元素，隻要處理得當，都能成為(wei) 你的特色之一。讓用戶在觀看你賬號視頻時，形成記憶點。想要別人關(guan) 注你，就 須得先記住你。

原因二：垂類不夠細

賬號得做垂類，這是行業(ye) 共識。尤其個(ge) 人IP號，更是要細分領域，垂直運營。以美食領域為(wei) 例，從(cong) 這一個(ge) 大類裏，可以細分出鄉(xiang) 村美食、探店美食、美食做法、美食開箱等等，王剛、小文哥、盜月社都是美食領域幾大垂類分支的佼佼者。

那麽(me) 做垂類有什麽(me) 好處？首先符合平台要求，獲得更多推 薦，其次也更具競爭(zheng) 力。其次垂類賬號更容易精 準吸粉，方便後期展開各類變現模式。所以很多個(ge) 人IP號不精於(yu) 同一垂類，做內(nei) 容東(dong) 一榔頭西一棒子，賬號內(nei) 容非常雜亂(luan) ，運營成功的可能性就大大降低了。

原因三：話題嗅覺不夠敏感

運營所有類型的短視頻號，包括個(ge) 人IP在內(nei) ，敏感的話題嗅覺是 具備技能之一。通俗一點來說，叫做“蹭熱度”，平台出現哪些熱點以後，要 去拆解熱點，並且找到與(yu) 自己賬號類型的關(guan) 聯性，然後去做內(nei) 容。

這樣的好處就在於(yu) 就可以借助熱點快速獲得多倍甚至幾十倍的曝光，增加賬號流量。行話也叫“借勢”，例如品牌視頻號，逢年過節都有對應的營銷活動，因為(wei) 節日就是一個(ge) 熱點。也例如前陣子非常火的“人類高質量男性”，抖音就有很多博主紛紛模仿。

以上三大要素，對於(yu) 想要運營好IP號的朋友來說，都是得 須做到位的，切記不能疏忽。